Мобильная баннерная реклама: краткий гид по форматам и 6 полезных советов по созданию
Мобильная баннерная реклама остается популярной. Мы в BYYD также используем ее в рекламных кампаниях для продвижения продукта клиента или повышения узнаваемости бренда на рынке. Сегодня решили поделиться информацией о том, какие форматы мобильной баннерной рекламы существуют на рынке и как подойти к ее созданию правильно — на основе постов в блогах компаний Bannerflow, Directive Institute и Liftoff. Начнем с популярных размеров баннерной рекламы на мобильных устройствах и планшетах.
Размеры баннеров
1. 320×50
Liftoff выделяет три основных размера мобильных баннеров. Первый — стандартные баннеры, самые маленькие по формату. Они отображаются в верхней или нижней части мобильного приложения (или страницы мобильного сайта). Liftoff упоминает, что если реклама отображается на устройствах с Retina дисплеем, размер баннера удваивается до 640×100, чтобы обеспечить лучшее качество. Это относится ко всем форматам баннеров.
2. 300×250
Баннер в виде стандартного прямоугольника. Благодаря большему размеру, он вмещает больше информации.
3. 320×480 или 480×320
Так называемая интерстициальная реклама (Interstitial — более распространенное определение). Такие баннеры занимают весь экран мобильного устройства.
В мобильных приложениях формат Interstitial чаще называют Fullscreen баннерами — они также появляются на всем экране пользователя и могут быть закрыты нажатием на значок.
4. 728×90
Формат упоминает Directive Institute. Этот рекламный баннер чаще используется на десктопах, но и в мобильной рекламе тоже — для планшетов.
6 советов по разработке мобильного рекламного баннера
1. Упрощайте
Так как баннер (за исключением формата Interstitial) занимает только часть мобильного экрана, важно упростить подачу информации на нем. Дизайн должен быть не перегружен цветами и элементами. Конечно, стоит придерживаться фирменного стиля бренда, но сделать упор на минималистичность.
2. Формулируйте понятные и короткие тексты
Меньше, да лучше. Стоит следовать этому правилу. Баннер может привлечь пользователя за несколько секунд, и этих секунд не хватит, чтобы прочитать длинные строки текста. К тому же с большим количеством текста трудно адаптировать баннер под экраны разного размера. 
3. Добавьте анимацию
Главное, не перестараться. Стоит избегать быстро меняющихся, мигающих, очень контрастных и ярких анимаций. Да, это может зацепить глаз пользователя, но считается дурным тоном в дизайне баннеров.
4. Продумайте размещение и размер CTA
Призыв к действию — важная часть любого рекламного креатива, баннерной рекламы в том числе. Текст на кнопке должен быть коротким и запоминающимся. А еще отображать действие, которое пользователь должен совершить, нажав на эту кнопку. Также есть рекомендация по размещению кнопки CTA с правой стороны баннера. В перспективе это будет удобнее для пользователя. 
5. Задействуйте формат Rich Media
Формат Rich Media тоже относится к баннерной рекламе. Он более интерактивен и вовлекает пользователя в содержание рекламы. Мы в BYYD часто используем Rich Media формат, задействуя различные механизмы — слайдер, геймификацию и другие. Посмотрите примеры по этой ссылке.
6. Добавьте видео
Мобильные видеобаннеры становятся все более популярными. Для того чтобы принять решение об использовании видео, нужно оценить время загрузки и размер экрана. Мобильные видеобаннеры не должны расширяться и перекрывать экран пользователя, только если юзер сам не инициирует это действие. И даже при наличии звука, он не должен включаться автоматически (пользователи используют мобильные устройства повсеместно, и резкое включение звука может помешать).
Лучшие и лучшие размеры баннерной рекламы для мобильных устройств
Подобрать оптимальные размеры мобильной рекламы может быть непросто, и многое зависит от макета веб-сайта / блога или приложения, а также от расположения конкретных баннеров. Хотя может иметь смысл использовать баннеры небольшой высоты, но при этом часто радовать пользователей, всего несколько пикселей могут иметь огромное значение для eCPM (доход за тысячу показов) или КПК (цена за клик).
В этой статье мы рассмотрим различные размеры рекламы и то, как вы действительно можете выжать из них как можно больше дохода с минимальными изменениями. Конечно, мы знаем, что у каждого устройства своя ширина экрана, поэтому мы должны учитывать максимально доступный размер для размещения на веб-сайте, не нарушая макета. Предоставляя вам доступные бесплатные инструменты (не спонсируемые), вы сможете протестировать и проанализировать все самостоятельно.
Вот хороший пример (Изображение 1.) того, почему вы должны понимать размеры мобильных рекламных баннеров, чтобы приносить как можно больше дохода. Мобильная реклама берет верх, что не удивительно, но это отличный мотиватор для того, чтобы научиться получать максимальную прибыль, быть впереди всех и идти впереди всех.
Размеры рекламы, утвержденные официальной отраслью
Во-первых, давайте посмотрим, что говорят три официальных сайта о размерах рекламы, прежде чем переходить к некоторым примерам из реальной жизни. Вы заметите, что все они очень похожи по размерам и предложениям, но мы не хотим размещать их все сразу на наших веб-сайтах. В первую очередь мы хотим разместить самые высокооплачиваемые мобильные рекламные блоки.
Google Adsense
Для каждого шаблона и страницы могут потребоваться разные размеры. Это поможет вам определить, что работает для вас лучше всего. Такие модификации предоставят вам более точную и конкретную статистику отчетов.
Например, если вы видите, что 320 × 100 работает лучше или то же самое, что и 300 × 250, зачем сохранять баннер большего размера? Может случиться так, что 336 × 280 работает лучше, чем 300 × 250, только несколько дополнительных пикселей могут сильно измениться.
Размеры мобильных объявлений также могут зависеть от страны и языка веб-сайта / блога. Это означает, что рекламодатели могут покупать баннеры разных размеров. Вот список размеров, которые Google предлагает использовать вообще.
Давайте проверим, какие фиксированные размеры мобильной рекламы по умолчанию поддерживает AdSense:
GrupM является крупнейшей медиа-инвестиционной группой, ежегодно инвестирующей в рекламу более 48 миллиардов долларов США, СМИ (платформа мобильной рекламы) была приобретена ими в 2015 году. Проще говоря, это означает, что у них есть данные, причем в большом количестве. Итак, давайте посмотрим на это.
На изображении 1. Медиалеты показывают, что самые эффективные размеры объявлений по рейтингу кликов следующие:
Примеры из реальной жизни
Предлагаем дополнительно взглянуть на сайты / блоги, похожие на то, что вы задумали. Если у вас есть блог о путешествиях, просто посмотрите, чем пользуются ваши конкуренты или друзья, то же самое касается любого типа веб-сайта или продукта.
Wappalyzer
Кроме того, вы можете проверить, какие веб-сайты используют ту же структуру, что и ваш (например, WordPress поскольку они могут использовать один и тот же шаблон / макет) и посмотреть, как они реализовали свои объявления. Вот отличный плагин, который нам нравится использовать, чтобы проверять, какие продукты все используют: Wappalyzer. На изображении 3. вы можете увидеть, как это выглядит и работает. После установки он появится в правом верхнем углу, и чтобы активировать его на любом сайте, просто нажмите на значок.
Как проверить размер мобильной рекламы с ПК
Допустим, вы нашли идеальный пример того, как ваш сайт должен выглядеть с мобильных устройств. Чтобы точно узнать, какие размеры рекламы используют другие веб-сайты / блоги, вам просто нужно сделать следующее (в этом примере с использованием браузера Google Chrome):
Что мы предлагаем на основе фактов и примеров
Если вы используете только AdSense (есть альтернативы, даже лучшие) мы предлагаем вам разместить каждый размер на одной позиции и проверить, какой из них работает лучше всего. Начните с 336 × 280 и опустите до 300 × 250 или даже 320 × 100/50. Имейте в виду, что наиболее популярна реклама размером 300 × 250, поэтому в большинстве случаев она принесет наибольший доход.
Помните, что чем ниже тег баннера, тем меньше% вероятности просмотра (время, в течение которого объявление было видно пользователю), что приводит к меньшему доходу. Если это так, мы предлагаем вам запускать рекламу на странице с включенной «ленивой загрузкой», это означает, что реклама будет загружаться только тогда, когда пользователь видит ее на экране, что увеличивает общий eCPM всего сайта. Рекламодатели оценят это и, конечно же, заплатят больше.
Заключение
Мы можем смотреть на статистику и графики сколько угодно, хотя это может дать нам хорошую отправную точку, мы не сможем выжать максимально возможный доход, только доверяя внешним данным. Каждый веб-сайт уникален, посетители разные, а регионы разнообразны. Посмотрите конкурентов, похожие сайты и проанализируйте их. Пока мобильный рынок набирает обороты, не забудьте также оптимизировать компьютера версия сайта / блога.
Теперь у вас есть все инструменты и информация, выйдите и проверьте их.
Если вы обнаружили орфографическую ошибку, сообщите нам об этом, выделив этот текст и нажав Ctrl + Enter.
Спасибо, что прочитали всю статью! Надеемся, вы узнали что-то новое.
Мы будем благодарны за комментарии с предложениями, помощью или чем угодно. Это новый сайт, и все мнения важны.
Если бы вы могли поделиться этой статьей в социальных сетях, это означало бы для нас целый мир! Спасибо!
Пожалуйста, оставьте звездный рейтинг для этой статьи
BYYD. Блог
Гид: лучшие форматы и размеры мобильных объявлений
Куда бы вы ни пошли, мобильное устройство всегда с вами. Неизбежно, мобайл уже укоренился в нашем образе жизни так, как ни одно другое медиа. Следовательно, мобильная реклама важна для брендов и рекламодателей (когда она запускается правильно). Поэтому, многие сегодня задаются вопросом — каковы лучшие форматы мобильных объявлений? Давайте посмотрим, какие форматы рекламы вообще существуют — это поможет вам выбрать правильный.
Rich Media
Rich Media объявления — это интерактивные баннеры, которые охватывают весь экран мобильного устройства. Самый популярный размер такого объявления: 320х480.
По имеющимся данным, эффективность этого вида рекламы во много превосходит стандартные баннеры. Чаще всего они получают в 2-3 раза больше кликов.
Преимущества этого формата:
Среди минусов можно отметить:
Видео объявления
Видеореклама в мобильных приложениях неуклонно растет. Типичное видео объявление длится от 15 до 30 секунд, когда пользователь нажимает кнопку воспроизведения видеоролика, который он выбрал для просмотра. На мобильных устройствах видеореклама — наиболее эффективное направление. Чтобы у пользователя не возникало желания закрыть приложение, реклама не должна длиться больше 30 секунд, и конечно, нужен стоящий рекламный креатив.
Что касается разновидностей видеорекламы: это видео, которое проигрывает автоматически (1), вставное видео, чаще всего в виде прямоугольного окна (2) и вертикальное видео на весь экран (3). Смотрите на фото.
Показатели видеорекламы в приложениях на 14% выше, чем в мобильном вебе. В то время как досматриваемость почти одинакова: 53,3% в приложении и 52,7% в вебе.
Расширяемые объявления
Расширяемые баннеры — эффективная стратегия для преодоления так называемой баннерной слепоты, когда пользователи настолько привыкли к рекламе, что просто не замечают ее.
Что касается рекомендуемых размеров — они приведены ниже.
А вот о преимуществах и недостатках можно еще сказать несколько слов. Среди плюсов профи отмечают дополнительные возможности, которые может вложить рекламодатель в блок расширения (например, видео или другой интерактивный элемент). Также — вы можете измерить открываемость своего объявления даже без перехода на сайт, по количеству расширений.
Но есть и небольшой минус — пользователь может разочароваться объявлению, которое вдруг «выскочило» на экране и закрыть приложение навсегда.
Стандартные баннерные объявления
Пример баннерной рекламы
Размер стандартных баннеров 300х50 пикселей. Статические или анимированные, обычно они занимают верхнюю или нижнюю часть экрана. Это самый популярный формат рекламы, хоть и немного устаревший. Его успех в значительной степени зависит от узнаваемости бренда. То есть, если вы пока никому не известная компания, вам лучше подобрать что-то более интенсивное и привлекающее внимание. Баннеры уже «приелись» пользователям и вкупе с неизвестным именем бренда они точно попадут под феномен баннерной «слепоты». И это их главный недостаток. Но есть и преимущества — легкая интеграция и дешевизна.
Нативные объявления
Нативные объявления встречаются самых разных форм и размеров. В это понятие объединяют рекламные сообщения, соответствующие контексту и потребностям пользователя. Такая реклама отображается как часть контента, и поэтому получила свое название «native».
Многие считают, что такой формат объявлений, безусловно, лучший. Это связано с тем, что нативная реклама использует контекст и релевантность содержимого, на котором оно появляется. Пользователи обрабатывают эту рекламу как новый контент в потоке информации и для них оно имеет иной, не рекламный смысл.
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Реклама в мобильных приложениях, как способ их монетизации в последние годы буквально захватила цифровой рынок. В 2017 году общая доля прибыли от мобильной рекламы выросла до рекордных 49,9 млрд. долларов США, а это втрое больше, чем прогнозировалось отраслевыми экспертами несколько лет назад.
Согласно отчету IAB за 2018 год, расходы на мобильную рекламу ежегодно растут на 36%. Более 90% рекламной прибыли Facebook поступает от показов на мобильных платформах. Исходя из этого, сложно переоценить важность верно выбранной стратегии и настройки мобильных рекламных объявлений. Само собой, разработчики и издатели хотят знать, какие же размеры и форматы мобильной рекламы наиболее эффективны.
Однако реальность такова, что универсального рекламного формата, идеально работающего для любого типа устройства или платформы попросту нет. Ничто, кроме тестирования не даст лучшей картины об успешности рекламного объявления.
ФОРМАТЫ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ — ЧТО «РАБОТАЕТ» ЛУЧШЕ?
Со времени своего появления мобильная реклама постоянно сталкивается с существенными изменениями. Ведь смартфоны стали доступными практически для всех, а значит и поведение потребителей изменилось. Теперь они отдают предпочтение меньшему количеству приложений, оснащенных всеми необходимыми функциями, а значит меньше времени тратят на интернет-серфинг и установку новых сервисов.
Именно поэтому разработчики перешли в среду мобильных приложений, которые предлагают множество форматов для создания объявлений (видеообъявления, медийная реклама и пр.
Говоря о размерах мобильных объявлений, можно отметить стремительный рост популярности крупных размеров баннеров в течение последних нескольких лет.
ПОПУЛЯРНЫЕ РАЗМЕРЫ ОБЪЯВЛЕНИЙ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ: CPM И CTR (С 2013 ПО 2018 ГОД)
* указанные размеры используются на российском и зарубежных рынках
ЛУЧШИЕ ФОРМАТЫ МОБИЛЬНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ: КАКИЕ ИЗ НИХ БУДУТ ЭФФЕКТИВНЫ ДЛЯ ВАС?
Успех рекламной кампании зависит не только от формата мобильного рекламного блока, но и выбора качественной рекламной сети. Некоторые рекламные сети специализируются только на определенных форматах мобильных объявлений, тогда как другие могут работать с разными.
Вопросы, на которые стоит ответить для того, чтобы выбрать оптимальный формат и размер мобильного объявления:
ВИДЕОРЕКЛАМА НА МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВАХ
Видеообъявление — формат, способный не только улучшить конверсию, но и удержать внимание пользователей. Доказано, что число людей, просматривающих видео на своих телефонах постоянно растет.
Видеообъявления обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем и повышают среднюю эффективную цену за тысячу показов в случае, если продолжительность ролика в пределах 15 — 30 секунд. Этого достаточно для запоминания объявления без раздражения.
Преимущества и недостатки:
Многие эксперты считают, что видео — лучший формат для мобильных объявлений, поскольку оно увеличивает конверсию, вовлекает пользователя, показывает большую эффективность в сравнении с многими другими типами размещения. Однако этот вариант может быть довольно дорогостоящим, и всегда есть вероятность, что пользователь пропустить рекламу, если она ему не понравится.
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА НА МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВАХ
Баннер — это один из наиболее популярных форматов мобильной рекламы и самый простой в плане реализации. Баннеры могут быть статичными и анимированными. Они появляются на экране девайса во время просмотра сайта или на определенном этапе использования приложения.
Использование баннерной рекламы относительно дешево, что делает их привлекательными для компаний, желающих повысить узнаваемость своего бренда. Главное, что стоит помнить сделав ставку на этот формат рекламы — качественный нетривиальный дизайн во избежание так называемого «эффекта слепоты» у пользователя, вызванного большим количеством баннерной рекламы в сети.
Все плюсы и минусы рекламных баннеров:
Баннерные объявления могут быть очень удачным решением для краткосрочной и гибкой рекламной кампании. Однако они стремительно забываются и теряются среди постоянно появляющихся более привлекательных и сложных форматов мобильных объявлений.
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА
Нативные объявления — это встроенные рекламные блоки, которые легко интегрируются с содержимым приложения (с помощью значков или краткого описания). Такого рода мобильная реклама относится к форматам, не создающим дискомфорта для пользователя, поскольку они органично вписываются в основную часть текстового или видеоконтента.
Нативную рекламу часто называют лучшим форматом мобильных объявлений, поскольку они генерируют на 53% больше просмотров, чем баннеры. Более того, часть юзеров делится нативными объявлениями случайно, путая их с основным контентом сайта.
Достоинства и недостатки рекламы:
Не смотря на то, что нативная реклама воспринимается пользователями как содержимое сайта, она требует усилий на разработку и дизайн, чтобы идеально вписываться в контент площадки. К тому же пользователи научились быстро отличать рекламу от материалов сайта. Потому необходимо создавать действительно ценный и полезный контент, чтобы объявление не раздражало читателя.
ДИСПЛЕЙНАЯ РЕКЛАМА
Этот тип рекламы в приложениях может сочетать в себе различные форматы (видео, баннер, аудио, анимация и пр.) и приносит рекламодателям около 20% от общего дохода. CTR такого объявления превосходит CTR среднего баннера на 250%.
РЕЗЮМЕ
Отраслевые эксперты убеждены, что реклама на мобильных устройствах и в приложениях — самый верный способ монетизации бесплатных приложений. Только 10% пользователей склонны совершать покупки в приложениях, тогда как оставшиеся 90% обычно реагируют на видеообъявления, баннеры и другие типы известных форматов.
Формат рекламного объявления помогает снизить риски: даже если ваше приложение потеряет прежнюю позицию в магазине или будет привлекать меньше новых пользователей, вы все равно будете зарабатывать.
Реклама в мобильных приложениях будет одинаково эффективна для приложений, наполненных пользователями с впечатляющей ежедневной продолжительностью сеанса и теми, которые используются лишь иногда, если размер, формат и размещение мобильного рекламного блока выбраны с умом.
Однако выбор формата рекламы для мобильных устройств — это лишь часть уравнения эффективности кампании в приложении. Многое будет зависеть от настроек таргетинга, правильно выбранной рекламной платформы, рекламной сети и других важных факторов.
При правильном формате и размещении пользователь не раздражается. Если ваше приложение было бесплатным вариантом долгое время, подумайте о том, чтобы показывать мобильные объявления исключительно новым пользователям. Первое, что стоит определить перед запуском кампании — кто целевая аудитория (возраст, география, профессия и пр.), а уже потом переходить к таргетингу. Также стоит учитывать аутентификацию мобильного сервиса, а именно оценить предполагаемое количество загрузок приложения и активных пользователей (ежедневно, еженедельно и пр.). Любая информация, способная положительно повлиять на конверсию важна. Чем больше возможностей у пользователя внутри приложения, тем выше вероятность показа ему рекламы.
Мобильные форматы – размер имеет значение?
Давайте представим, что вы создаете новую кампанию. Как вы решаете какой формат рекламы выбрать? Какое значение имеет формат при запуске кампаний? Адаптируете ли вы вашу стратегию арбитража в соответствии с каждым форматом?
В нашем мире детали очень важны. Они могут сыграть большую роль, отделив победителей от проигравших. Именно поэтому в данной статье мы расскажем вам о самых популярных форматах рекламы.
Мы рассмотрим их главные характеристики и попытаемся понять, как лучше адаптировать вашу стратегию для увеличения прибыли.
Знайте каждый формат
Во-первых, мы должны упомянуть, что разные биржи трафика предоставляют разные форматы рекламы.
Некоторые из них, такие как Popads, работают только с одним форматом – в этом случае с попандерами. Но, есть и другие биржи, с намного большим выбором рекламных форматов трафика.
Если вы знаете особенности каждого формата перед запуском кампании, то сможете скорректировать ваш бид, картинку баннера и кеппинг в соответствии с конкретным форматом. Таким образом, вы сможете улучшить показатели кампании с самого начала.
Важно понимать, как ваша кампания будет работать, и как ваша реклама будет показана пользователям.
Также, вы можете отслеживать и изменять вашу позицию в борьбе за трафик и частоту показов. Мы советуем вам адаптировать язык и контент баннеров в соответствии со страной и форматом рекламной кампании.
Самые популярные форматы
Мы рассмотрим некоторые наиболее популярные форматы рекламы из большого списка нескольких бирж.
Мы выбрали именно эти форматы, так как они предлагают большой спектр возможностей для арбитража и являются наиболее распространенными форматами мобильной рекламы.
Мы поделимся с вами нашим личным опытом по работе с каждым из них. Первые два формата наиболее рисковые – попандер и редирект.
Попандер
Попандер – один из самых дорогих форматов, так как страница с офером появляется перед пользователем сразу, в отличие от баннеров, где пользователи должны сначала кликнуть на баннер.
Обратите внимание на минимальный бид для данной страны кампании, и запустите кампанию с минимальным кеппингом, чтобы контролировать ваши объемы и расходы.
Негативная особенность попандера такая, что пользователи закрывают окно до того, как появится офер.
Редирект
Редирект – обеспечивает наиболее быстрый и простой переход трафика на офер, поэтому обходится дорого, и с этим форматом нужно быть предельно осторожным.
Пользователь заходит на страницу сайта и автоматически переходит на офер, что гарантирует что пользователи обязательно увидят оферы.
Тем не менее, результаты могут быть разочаровывающими. Как и с попандером, пользователь может закрыть страницу до ее загрузки или проигнорировать новую страницу.
Текст/Ключевые слова
Текстовые кампании доступны не во всех биржах. Они отличаются хорошими результатами, но при этом высоким уровнем конкуренции. Вам стоит использовать баннера с высоким CTR и что особенно важно – слова, которые, которые хорошо звучат и могут заинтересовать.
Ваша реклама появится, когда пользователь вводит «ключевое слово», которое вы используете в своей кампании.
Последние три формата – наименее рисковые. Они отлично подходят для теста стран с большими объемами и дорогим трафиком:
Instant Message (IM)
Обычно этот формат не имеет больших объемов трафика. Но, тем не менее, его достаточно для теста новых сегментов или оферов. Здесь же можно потестить новые баннера. Этот формат появляется как новое диалоговое окно, показывая баннер в нижнем правом углу.
In-Video
Это достаточно неудобный формат для пользователя. Вы можете использовать изображения или текстовые баннеры. Объявление появится сверху видео, когда пользователь останавливает видео.
Interstitial
Еще один хитрый вид рекламы. Когда вы кликаете на видео, чтобы его увидеть, перед загрузкой самого видео появляется промежуточная страница (обычно между каждыми двумя видео, которые вы хотите посмотреть). Старайтесь использовать изображения, похожие на сайты вашего трафика, чтобы сделать ваш баннер более привлекательным.
Форматы мобильной рекламы
300×250
Один из наиболее конкурентных форматов. Большинство арбитражников начинают именно с него, так как на него поступает очень большой объем трафика: почти на всех сайтах есть данный формат.
Но здесь, довольно трудно получить хорошие позиции! Вам нужно быть предельно осторожными с вашим таргетингом. Если вы работаете с высоким бидом, то малейшая ошибка в таргетинге может привести к тому, что вы сольете трафик впустую и потеряете много денег.
С другой стороны, с правильным таргетингом вы сможете получить большой объем трафика и увеличить вашу прибыль.
Обычно этот формат размещается посередине сайта (когда вы прокручиваете вниз список видео), внизу сайта (может быть несколько спотов) и рядом с видео на сайтах без мобильной версии.
Работая с форматом 300х250 постарайтесь действовать оригинально и найдите свою нишу. Проверьте свой таргетинг, перед тем как повышать бид.
300×100 и 305×99
Вторые по объему трафику форматы. Это также одни из основных спотов на всех сайтах. Чаще всего они находится наверху или посередине страницы. Это один и тот же спот, только размер в пикселях может варьироваться между 300×100 и 305×99.
728×90 и 468×60
Эти баннеры устанавливаются на сайтах, у которых нет мобильной версии, и они адаптированы под размер экрана. На этих спотах обычно хорошие объемы и показывающие стабильную результативность.
Как только вы получите стабильные результаты на безопасных спотах и определите оптимальный таргетинг, данные форматы помогут вам увеличить объем трафика.
Поэкспериментируйте с изображением или текстом баннеров.
Обычно данные споты находится вверху сайта.
250×250
Квадратный формат. Это не премиум формат, но вы можете использовать его для увеличения объемов трафика. Это мобильный спот и обычно размещается в маленьких областях.
Обычно вы можете увидеть 250×250 вверху или внизу страницы.
160×600
Это не мобильный формат. Он расположен справа и слева веб страницы и обычно сочетает в себе изображение и текст. На нем обычно используется «call to action» для рекламы контента.
Так имеет ли значение размер?
Из нашего опыта и результатов работы мы составили данный график для более наглядной информации по форматам. Они отсортированы по степени риска и количеству конкурентов.
Размер шара зависит от объемов трафика каждого формата.
Давайте рассмотрим, как можно использовать данные форматы, чтобы запустить кампанию в различных случаях:
Дешевые большие объемы (например Индия)
Избегайте самые конкурентные форматы, как 300×250 и 300×100. Если трафик дешевый, то можете использовать средние форматы, чтобы избежать высокой конкуренции, особенно если не знаете какое будет поведение кампании.
Дорогие большие объемы (например США)
Если трафик дорогой, то используйте сначала более безопасные форматы. Запустите In-video, Instant message или Interstitial формат чтобы получить некоторый объем трафика.
Оптимизируйте ваш трафик и тестируйте оферы. Удалите то, что имеет низкие показатели перед тем как перейти на более крупные форматы.
Дешевые маленькие объемы (например Чехия)
Когда трафик дешевый, вы можете сразу использовать самые конкурентные форматы, чтобы получить необходимое количество данных. Вам также следует занять конкурентные форматы в странах, где нет больших объемов трафика. Вы можете запустить кампанию по любому споту.
Дорогие маленькие объемы (например Бельгия)
С маленькими объемами вам следует занять самые конкурентные места, но не в этой ситуации. Если трафик дорогой, то вам стоит присмотреться и начать с In-video, IM или Interstitial, чтобы протестировать страну и оферы.
Выбор формата – важное решение. Но не стоит бояться конкуренции при этом. Просто надо понять, как настроить кампанию под каждую страну и сегмент в зависимости от формата рекламы.
Во-первых, вам всегда необходимо собрать данные, чтобы можно было провести анализ и оптимизировать ваш таргетинг. Далее можно расширить свои кампании и на более конкурентных форматах, чтобы увеличить объем трафика и получить больше прибыли.
Надеемся эта статья помогла вам понять, как себя вести с разными рекламными форматами и соответствующими странами.
Если вам нужна более подробная консультация о том, какой формат рекламы подойдет вашей кампании, свяжитесь с нашей командой поддержки.