Смартфоны: Гид по китайским брендам
Стоит заговорить о смартфонах, как на ум сразу приходят три гиганта — Apple, Samsung и Nokia. Конечно, последний бренд это всего лишь шутка, на самом деле третьим гигантом в мире можно смело назвать Huawei. Эти три компании производят самые любимые поклонниками смартфоны, а китайский бренд прославился еще и стремлением поддерживать конкурентные цены. Но мы-то знаем, что китайский рынок заполнен интересными предложениями, и в родной стране Huawei даже не считается самым крутым. Сегодня мы посмотрим на китайские компании, которые бессменно радуют нас новыми релизами.
Источник: Nikkei Asian Review
Huawei
Начнем, конечно, с очевидного, этому бренду представление не нужно. Сегодня это второй крупнейший в мире производитель смартфонов, который не только стабильно представляет новые модели, но и сражается за свою репутацию и место на рынке, отстаивая право на использование ПО от Google и начинку от других американских производителей.
Все это можно списывать на различные теории, но факт остается фактом, продукт компании говорит сам за себя, и смартфоны от Huawei отличаются качественной сборкой и высокими характеристиками. Не последнюю роль в их популярности играют и камеры. Huawei использует для своих флагманов объективы от Leica — премиум производителя фотоаппаратов. Благодаря этому, качество их камер не просто конкурирует, а нередко обходит Apple, Samsung и Google Pixel.
Последний, на данный момент, релиз Huawei — Mate 30 стал первым смартфоном, который был запущен с собственной системой, без приложений от Google. Несмотря на это, устройство невероятно популярно и распродается с феноменальной скоростью.
Однако, уже в мае новая порция санкций привела к тому, что Huawei лишился возможности использовать чипы от ключевых поставщиков, таких как TSMC, поэтому теперь будущее компании действительно находится под угрозой.
Мы уверены, что китайский бренд найдет способ справиться с трудностями и возможно, выйдет на новый, абсолютно самостоятельный уровень деятельности.
Источник: 9to5Google
Главное, что мы знаем о ZTE — компании уже 35 лет. Это кажется удивительным, но это так. Именно ZTE проложила тот путь, по которому сейчас следуют остальные. Однако, компания не выходит в лидеры, и тому есть свои причины.
Смартфоны ZTE всегда хороши, но редко вносят нечто инновационное. Это удобная ниша для бюджетных устройств и продуктов среднего класса, которая позволяет компании уверенно, пусть и медленно, двигаться вперед. Надо отметить, что в России ZTE обзавелась своим кругом поклонников, но для тех. гигантов главная задача — захватить Запад.
Так в прошлом году ZTE вернулась на американский рынок после временного бана, представив Axon 10 Pro. Несмотря на то, что смартфон вышел весьма удачным и не остался незамеченным, многие аналитики считают, что ZTE будет очень непросто отделаться от последствий скандала. В основном, потому что партнеры будут дважды думать перед тем, как заключать контракты с ZTE. Однако, прогнозы могут не оправдаться, если компания будет придерживаться схемы, которая срабатывала на протяжение ее долгой истории.
Источник: ApparelGeek
Lenovo
Название Lenovo известно каждому, и не только благодаря смартфонам. Более того, смартфоны, произведенные под логотипом Lenovo куда менее популярны, чем ноутбуки и планшеты. Но не спешите отметать бренд только за это. Ведь оказывается, Lenovo является владельцем одного из самых известных в мире производителей смартфонов — Motorola. В 2015 году Lenovo приобрели компанию у Google и с тех пор целенаправленно возвращают ей былую репутацию, ведь когда-то раскладушки Moto были любимцами публики.
Приобретение Motorola положительно сказалось на Lenovo, так как в прошлом году компания получила первую, пусть и небольшую (по меркам индустрии), прибыль от смартфонов. Все благодаря тому, что компания, по словам ее представителей, четко понимает свою целевую аудиторию и сегмент рынка, а также реалистично оценивает затраты на производство.
В этом же году Lenovo произвели под брендом Motorola несколько устройств, среди которых Razr. Помимо этого, Lenovo готова представить Legion Phone Duel. Несмотря на ограниченный релиз, этот смартфон уже привлек внимание своим дизайном и характеристиками.
Это позволит Lenovo присоединиться к производителям игровых устройств и освоиться в сегменте, который пока что только формируется.
Источник: TechRadar
OnePlus
История бренда OnePlus интересна и неожиданна. Компания появилась как онлайн поставщик премиальных смартфонов по доступной цене и моментально прославилась. Одной из заметных отличительных черт OnePlus стала емкая батарея, которая позволила уверенно конкурировать с другими брендами, ведь многие из них попросту не были готовы предложить устройство, способное выдержать нагрузку и проработать полтора, а то и два дня. Так OnePlus быстро нашли свою нишу.
В 2018 году, с релизом OnePlus 6T, компания наконец захватила западный рынок, получив поддержку оператора T-Mobile, но в России о ней уже говорили. Еще со времен OnePlus 3 стало понятно, что эти смартфоны готовы составить конкуренцию остальным. Качественная сборка, эффектный дизайн и комплект характеристик, к которым стремятся пользователи. Все это встало на сторону OnePlus, позволив бренду уверенно закрепиться на рынке.
В 2020 году OnePlus — это одна из самых быстрорастущих компаний. За 2019 год продажи устройств выросли почти втрое. Единственный момент, в котором OnePlus пока не получила успеха, это качество камеры. Если компания сможет привлечь поклонников мобильных фотографий, ее удача будет стопроцентной.
В апреле 2020 года OnePlus запустили 8-е поколение смартфонов, которое в США поддержал оператор Verizon. Также, в июле нам обещали еще один девайс серии Nord, который получит более компактные размеры. Можно сказать, что у OnePlus все в порядке.
Источник: Pandaily
Xiaomi
Каждый совершенно точно слышал о бренде Xiaomi. Почти каждый держал смартфон этой компании в руках, а многие из нас являются их довольными владельцами.
Компания появилась в 2010 году и поначалу занималась копированием продукции Apple, за что получался в свой адрес колкости от экспертов и критиков. Но во-первых, копия — это высшая форма признания, а во вторых, даже художники учатся, копируя работы мастеров. Так что, со временем, поднакопив опыта и знаний, Xiaomi с гордо поднятой головой вышла из тени своего кумира и начала представлять уникальные релизы. При этом, заимствуя у Apple многочисленные технологии, Xiaomi не оставила без внимания главный недостаток гиганта — высокие цены на продукт.
Фишкой Xiaomi стало производство устройств, начиненных многочисленными функциями, но по цене, которая не отпугивает среднестатистического покупателя. Это и привело к успеху компании.
Сегодня бренд Mi создает по несколько устройств в год, не игнорируя ни один сегмент рынка — от самых дешевых смартфонов до премиальных моделей и даже ограниченных серий. Даже несмотря на текущую ситуацию на рынке, Xiaomi удается продолжать свою историю успеха.
Один из последних заметных релизов — это Mi Note 10. Он считается лучшим в своей модельной линейке на данный момент и предлагает фантастическую камеру с разрешением 108 Мп.
Компания не просто знает своего покупателя, но и с вниманием относится к растущим потребностям аудитории.
К слову, Xiaomi известны в мире не только своими смартфонами — под многочисленными дочерними брендами, компания создает буквально все: умные дома, кухонную технику, бытовую технику, рюкзаки, одежду и многое другое. Так что сегодня это настоящий рыночный гигант, и Xiaomi совсем не планирует останавливаться на достигнутом.
Источник: Pandaily
Oppo и Vivo
Бренды Vivo и Oppo не так известны за пределами Китая, как, например, Xiaomi. Но несмотря на это, они являются успешными производителями смартфонов и их продукция даже появлялась в блокбастерах компании Disney.
Компании действуют по той же схеме, что и Xiaomi, стремясь завоевать поклонников широким выбором, высокой мощностью и доступной ценой. Кроме того, они используют все возможные технологии маркетинга для того, чтобы обжиться на рынке.
Несмотря на сложности на американском рынке, эти бренды быстро завоевали внимание индийской аудитории и стали весьма популярны в Европе. В России их успехи пока нельзя назвать масштабными, но постепенно, в магазинах появляется все больше и больше продукции под этими брендами.
К слову, неспроста мы выделили обе компании в один раздел. Несмотря на то, что они являются конкурентами, они принадлежат одному конгломерату — BBK, известному нам по бытовой электронике начала 2000-х. Ему же принадлежат сейчас OnePlus и RealMe.
Источник: Smartprix
RealMe
Этой компании всего два года, но наверняка вы уже наслышаны о ней. Создана она бывшим руководителем Oppo и фокусируется также на недорогих смартфонах, начиненных до отказа новейшими функциями.
В прошлом году Realme, по утверждениям представителей, продала 25 млн. устройств, и ожидает удвоения показателей к концу 2020.
Realme X2 Pro — это новейший флагман компании, который потрясает воображение своими характеристиками.
Еще один новичок, который отметился на выставках в прошлом году. Вообще-то, история TCL куда длиннее, когда-то компания производила смартфоны для брендов Alcatel и Blackberry. Но теперь, выйдя из-под контроля крупных имен, сфокусировалась на собственных достижениях.
Основной сферой деятельности TCL является производство телевизоров, но сейчас компания тщательно планирует свой выход на рынок и поводом стало появление складных смартфонов. Первое устройство TCL уже представили, но пока трудно сказать, получит ли оно популярность.
Meizu
Эта компания когда-то производила MP3 плееры, но как только они начали уходить в прошлое, быстро переквалифицировалась на производство смартфонов. Популярность удалось завоевать довольно быстро, и компания даже удерживается на плаву в родном Китае. Однако, на мировом рынке ценится не только доступность, но и инновации. А вот в этом плане Meizu так и не удалось представить что-либо интересное.
Поэтому пока что компания ограничивается скромными показателями и с прилавков ее смартфоны практически исчезли. Иногда даже проверенная стратегия не дает результата.
Классификация сотовых аппаратов, или как разобраться, кто есть кто в мире мобильной телефонии
Как известно, сотовые телефоны отличаются друг от друга функциональностью и, следовательно, предоставляемыми возможностями. К сожалению, универсальной классификации телефонов не существует, и этому есть несколько объяснений. Первое и основное — это отсутствие согласия между производителями, каждый из которых разрабатывает для выпускаемых аппаратов собственную классификацию. Разделение моделей на несколько классов преследует в первую очередь маркетинговые цели: отнеся телефон к той или иной категории, можно изменить его цену. Например, бизнес-аппараты престижнее телефонов начального уровня, следовательно, стоят они несколько дороже. В текущей линейке моделей от того или иного производителя один из классов может быть представлен несколькими аппаратами, а в другом может не быть ни одного. Так, например, у компании Nokia вообще нет недорогих моделей начального уровня.
В каждом классе в свою очередь можно выделить подклассы, но нас сейчас будут интересовать основные типы мобильных телефонов. Итак, к аппаратам начального уровня принято относить оснащенные минимумом функций недорогие бюджетные модели, основное назначение которых — предоставление мобильной связи. Примером таких телефонов могут служить модели м-серии от компании Motorola, бывшие чрезвычайно популярными в 1998-1999 годах из-за своей цены и неплохого качества связи. В то время подобные аппараты отличались от старших в линейке моделей отсутствием многих функций и, самое главное, виброзвонка (сравните, например, м3788 и StarTac 130). С появлением новых телефонов и развитием технологий представление об аппарате начального уровня менялось, и сегодня телефоны низшей ценовой категории — функционально богатые модели. Достаточно сказать, что у многих аппаратов этого класса есть виброзвонок, голосовой набор, автоматическое включение и выключение по расписанию, будильники и другие не менее полезные функции. 
Не последнюю роль в изменении наполнения дешевых (но отнюдь не плохих!) телефонов сыграло решение производителей не продавать аппараты по себестоимости. Кризис телекоммуникационной индустрии вынудил компании отказаться от возможности зарабатывать деньги на продаже дешевых аппаратов. Вторая причина — это отказ крупных европейских операторов от практики предоставления бесплатных телефонов вместе со своими контрактами. Исчезновение подобных моделей резко уменьшило количество дешевых аппаратов на рынке, что привело к общему подъему цен на телефоны начального уровня. Это абсолютно нормальная ситуация, и ожидать, что она изменится в ближайшие несколько лет, не стоит — отныне аппараты низшей ценовой категории будут стоить около 100 долларов, но никак не половину от этой суммы. Именно относительно высокие цены позволили производителям оснастить бюджетные аппараты по максимуму, дав им виброзвонок, игры, будильник и иногда даже более емкие литий-ионные аккумуляторы.
В настоящее время практически все компании-производители, за исключением Nokia, выпускают модели начального уровня. Например, Siemens A35/A36, А40, Ericsson A1018s, Ericsson A2618s, Ericsson A2628s, Ericsson A3618, Motorola v2288, Motorola T191, Motorola T192, Motorola T205, Alcatel 300, 301, 302 и другие. Однако некоторые из перечисленных выше моделей чрезвычайно просты и оснащены минимумом функций — например, вся А-серия от Siemens, Ericsson A2618s, Ericsson A2628s. Подобные аппараты принято называть бюджетными, или экономичными, моделями. Как видите, это целый подкласс телефонов начального уровня. Оставшиеся аппараты можно отнести к телефонам начального уровня подкласса продвинутых моделей (в англоязычной литературе их называют high low end). Зачастую разница между этим подклассом аппаратов и телефонами среднего уровня весьма эфемерна и заключается в основном в цене. Как правило, по мере старения модели среднего класса плавно переходят в разряд аппаратов начального уровня, причем именно высшего ценового сегмента. Яркий тому пример модель Siemens C35i, которая за полтора года подешевела до 100 долларов, что сделало ее high low end аппаратом. При этом по функциональности Siemens C35i не уступает лучшим моделям этого класса, но проигрывает им по возрасту, а это зачастую играет большую роль. Чем дольше модель на рынке, тем более она узнаваема, но отнюдь не продаваема. Как показывает практика, если не менять дизайн и не расширять функциональность, продажи модели постепенно падают и она уходит с рынка, чтобы освободить место для новых аппаратов.
Сравнивать телефоны разных классов неправильно, так как функциональные различия между ними порой весьма значительны. Правомочно сравнивать лишь модели одного года, и причем одного класса, — только в этом случае вы получите ясное представление о плюсах и минусах того или иного аппарата. Попытка сопоставить модели различных классов, да еще и выпущенные в разное время, но одинаковые по цене, приводит к полному сумбуру. Ведь мы не сравниваем дешевые и, главное, новые микроавтобусы 80-х годов с современными легковушками, хотя стоят они одинаково, — так зачем же соотносить друг с другом телефоны различных классов?!
Ситуация осложняется тем, что некоторые аппараты можно причислить как к среднему классу, так и к телефонам начального уровня. Например, Samsung SGH-R200/R210, как, впрочем, и модели от Alcatel 30x, являются очень продвинутыми аппаратами начального уровня. Но с тем же успехом их можно отнести к нижнему ценовому сегменту телефонов среднего класса. К сожалению, формальных признаков, позволяющих однозначно причислить тот или иной телефон к определенному классу, не существует. Но, с другой стороны, именно благодаря такому разнообразию пользователь может выбрать ту модель, которая максимально удовлетворит его потребности. 
Вторая группа — аппараты среднего класса (middle range). Это самая большая по количеству различных моделей группа, по продажам она также уверенно лидирует наравне с телефонами начального уровня. Функциональная оснастка подобных аппаратов достаточно богата — они удовлетворяют практически всем требованиям, зачастую имеют голосовой набор, WAP-браузер, игры и другие продвинутые возможности. Самыми характерными телефонами среднего уровня являются Nokia 3310, 3330, Siemens C35i, C45, Panasonic GD52, Alcatel 511. От более дорогих аппаратов бизнес-класса перечисленные модели отличаются отсутствием ИК-порта, Bluetooth-передатчика, встроенных средств для синхронизации с ПК (требуется кабель, поскольку ИК-порта нет), меньшим времени работы от одной зарядки, меньшим объемом памяти и более простыми органайзерами. Как и первый рассмотренный класс, эту категорию сотовых телефонов можно условно разделить на несколько небольших подгрупп, но это не очень интересно, поскольку аппараты среднего класса весьма схожи по функциям.
Телефоны для использования в походных условиях, или Outdoors, можно было бы не выделять в отдельный класс, поскольку это те же стандартные модели, но в защищенном исполнении. Так, аналогом Siemens C35i является модель М35, идентичная по функциям, но обладающая резиновым корпусом, который делает аппарат влагозащищенным, что, однако, не предполагает возможность погружения в воду. Nokia 6250 предназначен для использования в более суровых условиях: он может находиться под водой до 10 минут, обладает противоударными вставками, защищен от проникновения пыли. По сравнению с аналогичной моделью 6210 в 6250 есть некоторые дополнительные функции. Таким образом, в данном сегменте могут быть представлены как телефоны среднего, так и бизнес-класса, в защищенном исполнении.
Модели бизнес-класса — это наиболее функциональные аппараты. У этих телефонов самые продвинутые записные книжки, органайзеры, широкие коммуникационные возможности. Отличия от аппаратов среднего класса хорошо заметны: в современном бизнес-телефоне, как правило, установлен аккумулятор большой емкости (литий-ионный или литий-полимерный, но никак не никель-металлгидридный). В случае если емкость аккумулятора кажется небольшой, можно быть уверенным, что он все равно обеспечивает несколько дней интенсивной работы телефона. Предусмотрены поддержка пакетной передачи данных (GPRS), wap-браузер, причем в новых аппаратах версии 1.2.1 (отличие от версии 1.1 в поддержке используемых в электронной торговле безопасных соединений). Из обязательных атрибутов следует отметить наличие ИК-порта и возможность синхронизации данных органайзера с ПК при помощи специального программного обеспечения, которое зачастую входит в комплект поставки. У многих бизнес-аппаратов есть также встроенная поддержка Bluetooth (Ericsson R520m, Nokia 6310) или существует возможность подключения специальных Bluetooth-модулей (Nokia 6210, Motorola T280). Трехстандартность (GSM 900/1800/1900) — это заслуга бизнес-телефонов от компании Motorola, в аппаратах других производителей третий диапазон — 1900 появился позже, и опять-таки сначала в бизнес-моделях.
Объем памяти в бизнес-аппаратах таков, что вы спокойно можете сохранить до 500 имен с телефонами, причем зачастую на одно имя можно записать несколько телефонов и текстовую информацию в виде небольших заметок. Предусмотрена даже возможность сохранять адреса электронной почты и, естественно, пересылать информацию по ИК-порту на любое устройство (КПК, телефон, компьютер), поддерживающее формат vCard. Представление производителей о телефоне этой категории претерпело существенные изменения. Ранее бизнес-аппараты имели мало игр, дизайн был аскетичным и строгим, размеры большими (хотя имелась возможность сделать телефон меньше). Сейчас ситуация несколько иная: так, даже в телефонах Motorola появились игры, вес сократился при весьма незначительном уменьшении габаритов. Тем не менее выпускаемые сейчас бизнес-аппараты имеют относительно большие размеры — таков стереотип пользователей, под который подстраиваются производители. Так, например, компания Ericsson, выпустив модель R520m, типичный бизнес-аппарат, затем объявляет точно такую же по функциональности модель Т39m, которая из-за дизайна и меньших размеров относится скорее к классу имиджевых телефонов (кстати, сама компания позиционирует этот аппарат именно так).
Итак, каковы отличия имиджевых телефонов от бизнес-аппаратов и нельзя ли объединить их в один класс и упростить классификацию?! Нельзя, зачастую имиджевые аппараты обладают более куцыми (по сравнению с бизнес-телефонами) возможностями. С появлением универсальных платформ ситуация изменилась: нынешние имиджевые аппараты зачастую функционально идентичны бизнес-моделям той же линейки, примером могут служить Motorola T280 и Motorola v66. 
Важнейшим отличительным признаком имиджевых телефонов, на мой взгляд, является возможность их индивидуализации, в частности, смены лицевых панелей (Nokia 8210, 8310). Для имиджевых аппаратов изначально предусмотрен больший диапазон стандартных цветов корпуса, причем зачастую это яркие, притягивающие глаз расцветки, в отличие от спокойных, выдержанных тонов бизнес-телефонов. Имиджевые аппараты создаются именно для того, чтобы привлекать внимание окружающих, отсюда и особенности дизайна, например, два дисплея у Samsung SGH-A300 (конструкция раскладушки вообще характерна для имиджевых аппаратов). Последнее, о чем стоит упомянуть, это размеры. В данной номинации класс имиджевых телефонов вне конкуренции — самые небольшие аппараты не только по габаритам, но и по весу!
И в завершение разговора о классе имиджевых аппаратов назову двух его представителей — Benefon Q и Sony CMD-Z5. Предвижу возмущенные отклики поклонников этих моделей, но ведь я не сказал, что эти телефоны плохи, — просто они относятся к категории имиджевых. Причислить их к этому классу позволяет отсутствие ИК-порта и как следствие невозможность не только синхронизации данных, но и использования их в качестве сотового модема. Что же касается кабеля, то его наличие превращает в модем практически любой современный телефон.
К классу гибридных устройств относятся телефоны, оснащенные нехарактерными для них функциями, например имеющие возможности КПК (смарфтоны) или GPS-приемник (Benefon ESC!, Track). Среди смартфонов стоит отметить Nokia 9210, Ericsson R380s(e), Motorola Accompli 008, A6188, Siemens SX45, Sagem WA3050, Handspring Treo 180, 270. Пока подобных устройств немного, но с каждым годом их количество будет расти. Однако прогнозы некоторых аналитиков, согласно которым смартфоны станут лидерами продаж на рынке мобильных терминалов, пока что далеки от реальности. Несомненно, у этих устройств есть своя ниша, но отнюдь не всем нужны гибриды: многие предпочитают простую связку кпк + телефон. В этом случае вы можете выбрать тот кпк, который вам больше нравится. Кстати, работать подобное устройство будет дольше как в режиме телефона, так и в режиме кпк. Время работы смартфонов пока оставляет желать лучшего. То же можно сказать о возможностях отдельного GPS-приемника и телефона. Также не стоит забывать про тех, кому дополнительная функциональность в телефоне вообще не нужна — эти люди, несомненно, выберут обычный телефон. Так что пока смартфоны и другие гибридные устройства относятся скорее к разряду популярных диковинок, мало распространенных по причине своей дороговизны.
Позиционирование производителями
Далее вкратце рассмотрим, как сами производители позиционируют свои телефоны и какие классы выделяют.